Od svih elemenata dizajna koji se koriste u savremeno doba, jedan element ne gubi na važnosti i uočavamo ga već na prvom kliku, a to je font. Pravi izazov modernog grafičkog dizajna je često odabir odgovarajućeg fonta. Odabir fonta koji odiše jednostavnošću i profesionalnošću, a koji je ujedno upečatljiv sam po sebi značiće mnogo za vaš biznis.
Font je ključni pojam tipografije, svojevrsne umjetnosti uređivanja i ispisivanja teksta na čitljiv i privlačan način. Tipografija je u doba digitalizacije postala predmet iscrpnijeg izučavanja i njena primjena je široka – od poslovne komunikacije do one kreativne, reklamne. Kao tako široka disciplina, tipografija je podarila ogroman broj stilova, odnosno fontova koji imaju još veći broj oblika i veličina. Fontovi se mjere tzv. tipografskim tačkama, a razlikuju se još i po tome da li imaju crtice koje spajaju slova – serife ili ne. U moru izbora, koji je odabir najbolji za vas?
U zavisnosti od toga šta kreirate, zavisiće i vaš odabir fonta. Za formalna dokumenta važno je da se upotrebljavaju jednostavni, klasični fontovi. Kako bi vaše poslovanje klijent doživio ozbiljno, ne mogu se koristiti umjetnički fontovi koji imaju mnogo ukrasnih elemenata. Najsigurniji odabir je font Times New Roman, sa njim nema greške. Međutim, tu je i font Calibri koji polako uzima primat Times New Roman fonta, i automatski je izbor u većini e-mail softvera.
Ukoliko birate font za vašu web stranicu, princip odabira u suštini treba da bude isti – jednostavnost i čitkost. Pored Times New Roman fonta, u ovom slučaju se preporučuju i fontovi Arial i Georgia. Ako sajt sadrži dosta teksta, ne bi bilo na odmet da se odabere neki „serif“ font, koji je dakle spojen crticama jer će na taj način biti lakši za čitanje.
Uopšteno, vaš odabir digitalnog fonta treba biti „catchy“ i mora biti jasan na prvi pogled. Vaš izbor u ovom digitalnom slučaju će biti onaj font koji je vašim klijentima najvidljiviji kada vas budu pretraživali na internetu. Mnogi dizajneri preporučuju fontove Verdana i Georgia zbog njihove jasnoće i lake mogućnosti čitanja na ekranima mobilnih uređaja.
Kada se bira font za logotip, izbor može biti slobodniji i kreativniji. S obzirom da se tu radi o jednoj riječi ili kraćoj frazi, ovdje svedenost ne treba da bude naš jedini kriterijum. Najbolje je odlučiti se za font koji će biti pamtljiv i koji će odgovarati prirodi vašeg biznisa. Za one koji žele standardniji izgled odabraće npr. Helvetica font, dok će font Garamond odabrati oni koji žele po svaku cijenu da se istaknu. Mogu se koristiti čak i kombinacije fontova, ali po nekom pravilu ne treba pretjerivati i koristiti više od dva fonta u tom slučaju.
Više od dva fonta nije preporučljivo upotrebljavati i kada se dizajnira izgled vizit kartica. S obzirom da vizit kartice podrazumijevaju ključne informacije o poslovanju i da moraju biti upečatljive, najbolje je kombinovati font logotipa i još neki jednostavan font kao npr. Arial ili Calibri kojim će se navesti ostale informacije.
Brošure i katalozi su materijali u kojima se takođe može koristiti više fontova. Kao opšriniji reklamni materijal, brošure i katalozi mogu biti ispisani sa više od dva fonta, koji opet moraju na neki način biti sistematizovani i stilski uklopljeni. Slova se mogu podebljati ili podvući u naslovima, a u ostatku teksta se može koristiti opet neki klasični font kao što je Times New Roman.
Svaka preporuka za upotrebu fonta je dobrodošla, i može pomoći da se lakše odlučite koristeći tuđa iskustva. Međutim, i pored svih preporuka važno je da se dobro obrati pažnja na cjelokupnu vizuelnu zamisao jednog brenda, te da se odabere font koji neće odskakati od slike i uopšteno priče koja ide uz proizvod ili uslugu koji se plasiraju online. Uvijek treba provjeriti i odrediti kako font izlgeda u kombinaciji sa ostalim dizajnerskim elementima na papiru, pa kako izgleda na ekranu, i tek nakon testiranja donijeti konačnu odluku.
